Impulso Stone
Tipografia de impacto e fotografia aproximam o conteúdo educativo de quem empreende. Blocos de texto organizam cada orientação.
Ideias que ganham presença.
DIREÇÃO DE ARTE / DESIGN DIGITAL / MOTION
VER SELEÇÃOCada marca, um universo.
SELEÇÃO / 03 PROJETOS
Projetos em destaque
Direção de arte para campanhas e produtos de Stone e Ton.
01 / STONE
Calculadora de Preços
Fotografia e interface para apresentar uma ferramenta de precificação.
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02 / STONE
Empreender em modo corrida
Um universo de corrida em pixel art, desdobrado em seis telas.
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03 / TON
Bora Faturar
Personagem e composição 3D para apresentar o canal VIP do Ton.
VER CASE →01 / STONE
Calculadora de Preços
Três telas que partem de uma dúvida sobre as contas do negócio e mostram como a ferramenta da Stone ajuda a calcular preços.
DIREÇÃO DE ARTE / HIERARQUIA DA INFORMAÇÃO / DESIGN PARA REDES SOCIAIS
CONTEXTO
A Calculadora de Preços precisava mostrar onde entrava na rotina de quem empreende. O carrossel abre com uma dúvida de precificação e fecha com os benefícios da ferramenta.
MINHAS DECISÕES DE DIREÇÃO DE ARTE
Usei uma foto de comércio para situar a dúvida. Na segunda tela, dei protagonismo à interface sobre fundo claro. Na última, retomei a fotografia e agrupei os benefícios para leitura rápida.
COMO A SEQUÊNCIA FUNCIONA
01 / Reconhecimento
A abertura apresenta uma situação de negócio antes de introduzir a ferramenta.
02 / Demonstração
A interface ocupa o centro da peça e mostra como a calculadora funciona.
03 / Síntese
Chamadas curtas e contraste destacam os benefícios e a ação final.
O QUE ESTE PROJETO EVIDENCIA
A fotografia situa o problema, e a interface mostra como resolvê-lo.
02 / STONE
Empreender em modo corrida
Um carrossel em pixel art que usa a linguagem dos jogos de corrida para apresentar dicas de fim de ano a quem empreende.
DIREÇÃO DE ARTE / NARRATIVA VISUAL / DESIGN PARA REDES SOCIAIS
CONTEXTO
O fim do ano pede decisões sobre estoque, preços e caixa. O carrossel transforma essas orientações em modos de pilotagem, com uma estratégia prática por tela.
MINHAS DECISÕES DE DIREÇÃO DE ARTE
Usei pixel art para dar unidade à sequência e tons de verde para manter a identidade da Stone. Pista, velocímetro e equipe de box mudam conforme o tema. As dicas aparecem em listas curtas e contrastantes.
COMO A SEQUÊNCIA FUNCIONA
01 / Entrada na pista
A abertura apresenta a corrida de fim de ano e convida a escolher um modo de pilotar.
02 / Modos de pilotagem
Foguete, precisão, economia e pit stop associam cada estratégia a uma cena e a ações práticas.
03 / Convite final
O pódio e as bandeiras encerram o percurso e destacam a assinatura da Stone.
O QUE ESTE PROJETO EVIDENCIA
A metáfora da corrida organiza dicas diferentes em seis telas.
03 / TON
Bora Faturar
Três telas apresentam o canal VIP do Ton no Instagram e convidam quem empreende a encontrar novas oportunidades de renda.
DIREÇÃO DE ARTE / COMPOSIÇÃO 3D / DESIGN PARA REDES SOCIAIS
CONTEXTO
O Ton precisava apresentar o Bora Faturar, canal com dicas rápidas e ideias de renda. A sequência parte de uma pergunta sobre dinheiro extra, explica o canal e termina com o convite.
MINHAS DECISÕES DE DIREÇÃO DE ARTE
Usei verde-limão na abertura, fundo branco para explicar a proposta e verde escuro para destacar o convite. A personagem, as moedas e o celular em 3D conectam as três telas.
COMO A SEQUÊNCIA FUNCIONA
01 / Chamar atenção
A pergunta sobre grana extra ganha destaque em rosa. A expressão da personagem reforça a provocação.
02 / Explicar a proposta
Celular, moedas, lâmpada e gráfico dão forma às dicas que chegam pelo Instagram.
03 / Convidar a entrar
O botão branco sobre o verde escuro direciona o olhar para o convite.
O QUE ESTE PROJETO EVIDENCIA
A mudança de cor sinaliza a passagem da pergunta para a explicação e o convite.
01 / PROJETOS STONE
Stone
Projetos para redes sociais que mostram como soluções de pagamento, gestão e crédito entram na rotina de quem tem um negócio.
DIREÇÃO DE ARTE / MOTION DESIGN
Caras do Pix
Retratos e chamadas expressivas conectam histórias de negócio à campanha, do convite ao episódio.
Soluções para e-commerce
Interfaces e elementos com volume dão forma aos serviços digitais. Profundidade e contraste conectam as telas.
Empreender em modo corrida
A pixel art e a continuidade entre cenas transformam dicas para quem empreende em um percurso de corrida.
Salão Abrasel
Fotografias de bares e restaurantes situam o evento. A hierarquia separa o convite das informações de serviço.
Lembrete do dia / PAT
Blocos curtos, ícones, alimentos e produto ajudam a relacionar as orientações sobre o PAT.
STONE / MOTION DESIGN
Stone em movimento
Do ritmo da pista à narrativa de uma promoção, dois vídeos para as redes sociais da Stone.
Stock Car
35 sO pit stop serve de metáfora para as pausas estratégicas de quem empreende.
Férias Premiadas
57 sUm episódio da promoção brinca com a escolha entre Belém e Madri.
02 / PROJETOS TON
Ton
Da maquininha às ferramentas digitais, o produto assume diferentes papéis em histórias do dia a dia de quem vende.
DIREÇÃO DE ARTE / MOTION DESIGN
Sinais para o seu negócio
Objetos e cenas do cotidiano viram pistas. A sequência sustenta a curiosidade até revelar o produto.
A maquininha conta a história
Expressões, adereços e situações dão à maquininha um papel diferente em cada cena.
Tirar um negócio do papel
Metáforas e personagens dão forma a orientações para começar. O carrossel alterna dúvidas, sugestões e um convite à ação.
Calculadora de Preços
Produto, moedas e tipografia em destaque apresentam uma ferramenta de precificação na linguagem do Ton.
TON / MOTION DESIGN
Ton em movimento
Personagens, tipografia e assinaturas de marca em três vídeos para as redes sociais do Ton.
Quem é você no rolê?
40 sMudanças de cena marcam a passagem entre os perfis e os produtos do Ton.
Vinheta Ton + Samsung
5 sMovimento circular e profundidade unem as duas marcas na assinatura final.
O barato do Brasil
7 sTipografia e formas em movimento dão ritmo à mensagem e à assinatura do Ton.
03 / PROJETOS SEVEN
Seven
Retratos, produtos e informações ganham ritmo em filmes para campanhas digitais da Seven.
MOTION DESIGN
Camila Coelho
30 sMINHA ATUAÇÃO
Trabalhei como motion designer na produção do vídeo da Camila Coelho para a Seven. Animei as entradas de texto e as transições entre cenas, ajustando o ritmo para dar tempo de leitura a cada mensagem.
O QUE OBSERVAR NO MOTION
O foco muda ao longo da sequência. O retrato da Camila dá lugar a um close e, na apresentação do produto, a embalagem assume o primeiro plano enquanto ela fica desfocada ao fundo.
DOIS RECORTES / DIFERENTES RITMOS
Débora Bassanezi
O ritmo do vídeo vem da alternância entre retratos em cor, closes em preto e branco e entradas de texto. Perto do fim, um recorte da Débora em movimento traz naturalidade à sequência antes da assinatura da Seven.
Amino Seven
30 sO vídeo começa com as três participantes no mesmo quadro e apresenta o resultado coletivo. A pergunta sobre perda muscular ganha uma tela própria, e o “Zero” surge em roxo, marcando uma pausa na sequência. Depois da entrada do produto, os painéis verticais aparecem um a um, dando espaço para ler o resultado de cada participante.
Anúncios de seis segundos
Nos filmes com Cauã Reymond e Sophia Abrahão, o movimento se concentra nos primeiros segundos.
Cauã Reymond
6 sNo filme do Cauã, o enquadramento abre enquanto o título “7 dias” ganha destaque.
Sophia Abrahão
6 sNo da Sophia, “Emagreça com saúde” aparece primeiro, e o texto de apoio entra logo depois.
04 / PROJETOS PEPSI
Pepsi
Tipografia, enquadramento e pulsos de luz marcam o ritmo de três peças para Pepsi Black.
MOTION DESIGN
Sua pizza, suas regras
MINHA ATUAÇÃO
Fui responsável pelo motion design das três peças. Trabalhei as entradas de texto, as transições e o ritmo com que a lata ganha destaque em cada vídeo.
O QUE OBSERVAR NO MOTION
O filme abre em close na pizza. O círculo luminoso amplia o enquadramento e revela “Sua pizza, suas regras”. Uma passagem em azul leva à assinatura “Toma essa”.
DOIS RECORTES / TIPOGRAFIA E LUZ
Teu xis-coração, tuas regras
10 sOs ingredientes entram em sequência ao lado da lata. A lista dá lugar à frase que fecha o filme.
Pulso azul
4 sAnéis de pontos azuis pulsam ao redor da lata na assinatura Pepsi.
05 / PROJETOS DIGITAL SIGNAGE
Digital Signage
Adaptações de campanha para telas horizontais, totens verticais e painéis duplos no ponto de venda.
ADAPTAÇÃO DE KVs / HIERARQUIA DA INFORMAÇÃO / COMUNICAÇÃO PARA VAREJO
CONTEXTO
A distância, a proporção da tela e o espaço de exibição mudam a leitura no varejo. Cada aplicação precisa preservar o reconhecimento da campanha.
MINHA ATUAÇÃO
Adaptei os KVs da Dufry para cada formato, ajustando a escala e a hierarquia de títulos, produtos e preços.
Top Marcas
Aplicação horizontal.
Inverno
Aplicação vertical.
Sale
Uma tela apresenta a campanha. A outra destaca os produtos e as ofertas.
06 / PROJETOS QUINTAL DO ESPETO
Quintal do Espeto
Posts que dão a cada convite um tom próprio, da energia da torcida na final da Libertadores ao humor da promoção de Halloween.
DESIGN PARA REDES SOCIAIS / COMPOSIÇÃO / TRATAMENTO DE IMAGEM
Festival do Gin
O close na taça gelada, com limão e alecrim em evidência, traz o frescor do drink para o primeiro plano.
Final da Libertadores
A montagem coloca os times frente a frente. Data, horário e unidades ajudam a torcida a planejar onde assistir ao jogo.
Pit stop no Quintal
Capacete e miniatura remetem ao automobilismo. Os espetos transformam o pit stop num convite para fazer uma pausa no bar.
Halloween no Quintal
Uma mão sai da terra com a caipirinha. O contraste com o cenário escuro destaca o drink e o preço.
Renata Cavallante
Sobre mim
Sou Renata Cavallante, diretora de arte e designer digital. Trabalho com tipografia, imagem e movimento para dar forma a campanhas, produtos e conteúdos.
Transito entre o estático e o animado, combinando tratamento de imagem, animação e hierarquia da informação. Também uso inteligência artificial para criar imagens e explorar conceitos visuais, sempre a partir da identidade de cada marca.
Repertório na prática
- Stone e Ton
- Direção de arte e motion para campanhas, narrativas de produto e conteúdo.
- Seven e Pepsi
- Design e motion em filmes digitais, com foco em ritmo, transições e progressão entre cenas.
- Varejo e eventos
- Adaptação de comunicação e identidade para diferentes contextos de leitura, do digital signage ao ponto de venda.
Formação
Pós-graduação em UX Design e em Marketing e Vendas pela Universidade Anhembi Morumbi.
Graduação em Design Digital e Design de Interiores.